İçerik pazarlamasının önemli parçalarından biri, içerik üretimidir. İçerik üretiminde başarılı olabilmek için, en çok karşılaştığımız sorulardan biri hangi tür içeriğin üretilmesi gerektiği yönünde oluyor. Web sitenizde etkileşimi artıracak olan içerik türlerini beraber inceleyelim.
Birçoğumuzun internette zaman geçirme amaçlarından biri eğlenmek. Markalar da haklı olarak bu amaca yönelik davranmaktalar. Her markanın kullanıcıları eğlendirmek için içeriğe (resimlere, eğlenceli hikayelere) sahip olması gerekir. Bunlar mizahi, güncel içerikler, karikatürler, bulmacalar vb. olabilir. İçerik insanlarda olumlu duygular yaratır ve sizi “reklam yayınlayan şirket” kategorisinden daha samimi kategorilere taşır. Bu tür içerikler hedef kitlenize hitap etmek ve bir güven ilişkisi oluşturmak için gereklidir.
Eğitici İçerik
Eğitici içerik, kullanıcıya fayda sağladığı için oldukça kullanışlıdır. Online satış yapan web sitelerinde kullanılır. Eğitici içeriği, ürünün nasıl kullanılacağı hakkında bilgilerin yanında müşterilerin en büyük sorunlarına çözüm öneren video, faydalı görseller veya yazılardan oluşabilir.
Eğitici içeriği oluştururken dikkat etmeniz gereken noktalar var;
- Bir problem çözün ya da kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayın,
- Bilgilerin okuyuculara yardımcı olacak uygulanabilir bir formda olmasını sağlayın.
- Uzun ve tek parça metin kullanmayın. Metninizi ayrı paragraflara bölün.
İlham Verici İçerik
İlham, içerik doğru yapıldığı takdirde kişiden kişiye geçer. İçeriğiniz ne kadar çok kullanıcıya dokunursa, kullanıcılar da başkalarıyla paylaşmaktan memnuniyet duyarlar. İlham veren içerikler; vaka incelemeleri, müşteri referansları ve önde gelen başarılı kişilerin zirveye giden yolda karşılaştığı başarısızlık hikayeleri ve kendi hikayeniz olabilir.
Yönlendirici İçerik
Dönüştürme amacı ile oluşturulan içerikler okuyucuyu biraz harekete geçmeye teşvik eder. Bülteninize abone olmak, online eğitime dahil olmak veya satın alma üzerine abonelerinize çağrıda bulunan içerikler sunmak, özellikle lead üretmek ya da lead nurturing için oldukça önemlidir. Yönlendirici içeriğin en çok kullanıldığı alan B2B pazarlama aktiviteleridir. B2B satın alım süreçleri daha çok “mantık” odaklıdır ve insanların neden bu ürünü/hizmeti satın alması gerektiğini anlatan içerikler sunmak işe yarayacaktır.
İnfografikler
Yapılan araştırmalar, üç günden sonrasında bir kişinin karşılaştığı yazılı ve sözlü bilginin yüzde 10-20’sini ve görsel bilginin yüzde 65’ini hatırladığını gösteriyor. Bu da insanların görüntüleri metin odaklı bilgiden daha iyi algıladıkları anlamına geliyor. Yazınızla beraber kullandığınız İnfografikler blogunuz veya bülteniniz için özellikle etkili ve akılda kalıcı olacaktır. İnfografikler araştırma sonuçlarını paylaşmak için de oldukça etkilidir; çünkü istatistiklerin okunması ve akılda tutulması genellikle zordur.